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 VI設(shè)計(jì)中輔助圖形設(shè)計(jì)掌握的尺度 緊跟未來發(fā)展趨勢

在VI設(shè)計(jì)中,人們往往更多地是關(guān)注標(biāo)志而忽略了輔助圖形,這種認(rèn)識上的局限導(dǎo)致了中國目前CI實(shí)施過程中有了非常多的問題。鄭州墨香設(shè)計(jì)通過分析VI系統(tǒng)中輔助圖形與標(biāo)志之間的種種關(guān)系,對輔助圖形進(jìn)行準(zhǔn)確定位,在此基礎(chǔ)上探討其設(shè)計(jì)方法以及在實(shí)際應(yīng)用中需掌握的尺度,并試圖跟隨輔助圖形設(shè)計(jì)的未來趨勢。輔助圖形的設(shè)計(jì)表現(xiàn)富于彈性，以下介紹其8種方法。

（1）直接運(yùn)用完整的品牌標(biāo)志外形

這種方法是將品牌圖形標(biāo)志或文字標(biāo)志直接放大而成為品牌輔助圖形，將標(biāo)志采用不同輔助色填充的方式“圖案化”，延展了品牌標(biāo)志應(yīng)用受限制的情況，進(jìn)一步強(qiáng)化了標(biāo)志的視覺識別。

（2）將品牌標(biāo)志組合成圖案

采用標(biāo)志重復(fù)排列組合的方式，使標(biāo)志圖案退化為一種具有裝飾意義的“背景”，同時(shí)也強(qiáng)化了標(biāo)志的認(rèn)知。LV，GUCCI，F(xiàn)ENDI等品牌利用“標(biāo)志”崇拜心理，將品牌標(biāo)志圖形直接連續(xù)反復(fù)組合為有節(jié)奏和韻律的圖案作為產(chǎn)品的外觀裝飾，兼具美感和品牌效應(yīng)。

（3）截取圖形標(biāo)志的部分元素

利用“完形心理”，使用標(biāo)志圖形的局部并進(jìn)行放大，仍然能夠讓人聯(lián)想起品牌標(biāo)志，同時(shí)截取的部分圖形也讓人注意到圖形標(biāo)志的獨(dú)特性和美感。這是一種受到多數(shù)品牌歡迎的輔助圖形創(chuàng)建方法。  CITI銀行的廣告簡潔大氣，但統(tǒng)一延用了標(biāo)識的核心基因——代表傘的紅色圓弧，顯得很聚焦且有品牌識別力。

BP石油的品牌輔助圖形，就采用以“嚴(yán)格”標(biāo)準(zhǔn)截取“太陽花”品牌圖形標(biāo)志局部的方式。

思科把品牌輔助色與輔助圖形進(jìn)行緊密結(jié)合，其輔助圖形對品牌視覺識別起到了更為關(guān)鍵的作用。該輔助圖形的基本構(gòu)成元素來自品牌標(biāo)志中的“柵欄”條形元素，表達(dá)品牌活力、能量、向上運(yùn)動、進(jìn)步的意念信息。該圖形和品牌圖形及文字組合，表達(dá)出鮮活豐富的品牌“表情”。思科的這個(gè)輔助圖形被廣泛運(yùn)用于電視廣告、網(wǎng)站、戶外廣告、產(chǎn)品包裝、畫冊、展覽展示等幾乎所有的品牌傳播工具中，既豐富了視覺效果，也起到了統(tǒng)一品牌形象的作用，從而形成個(gè)性鮮明的品牌視覺主線。

（4）將品牌標(biāo)志圖形截取元素和另外的個(gè)性化視覺元素相結(jié)合

比如匯豐銀行獨(dú)特的帶有一個(gè)“三角形”缺口的紅色方框圖形，其“三角形缺口”是品牌標(biāo)志的一部分。   匯豐在2005年前使用的是舊的廣告VI系統(tǒng)，幾乎沒有輔型，而僅靠標(biāo)志作為形象特征。其缺點(diǎn)非常明顯，就是形象記憶點(diǎn)太少，LOGO必須放得很大才能被認(rèn)出是匯豐。   2005年后，匯豐采用了新的VI系統(tǒng)，有一個(gè)顯眼的紅框，并以LOGO上的三角圖案破了這個(gè)框，讓它更有品牌特征。這個(gè)框框看似簡單，其實(shí)并不容易表現(xiàn)。從視覺呈現(xiàn)看到背后強(qiáng)大的管理體系，是尊重市場、尊重用戶、尊重設(shè)計(jì)的結(jié)果?？此坪唵蔚囊曈X語言，其背后依然是可貴的堅(jiān)持與到位的執(zhí)行。

（5）重新演繹與現(xiàn)有圖形標(biāo)志有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)，但更具感染力的輔助圖形 

原有圖形標(biāo)志在變成輔助圖案時(shí)，美感和生動性會有不足，這時(shí)可以額外關(guān)聯(lián)的方式豐富品牌聯(lián)想，如印度尼西亞航空公司的品牌視覺輔助圖形。

（6） 重新設(shè)計(jì)與標(biāo)志不相關(guān)，但與品類高度相關(guān)的輔助圖形

此種情形多數(shù)適合僅有文字標(biāo)志的品牌。輔助圖形在一定程度上發(fā)揮了圖形標(biāo)志的識別作用，但又比圖形標(biāo)志在運(yùn)用上擁有更多靈活性，如英國體操協(xié)會的標(biāo)志。 英國體操是一個(gè)非營利性的體操項(xiàng)目管理組織，原名為英國業(yè)余體操運(yùn)動員協(xié)會，1997年更名為英國體操，其歷史可以追溯到1888年。2012年6月份英國體操推出了全新的視覺標(biāo)志，并在2012利物浦英國體操錦標(biāo)賽中亮相。新標(biāo)志通過捕捉運(yùn)動員的各種運(yùn)動過程，通過技術(shù)處理將這些運(yùn)動軌跡制成色彩斑斕的飄帶。

英特爾（intel）品牌設(shè)計(jì)了一個(gè)類似于“芯片”內(nèi)部結(jié)構(gòu)的輔助圖案，并以金黃色作為主色調(diào)。該圖案與品牌標(biāo)準(zhǔn)色“英特爾藍(lán)”配合協(xié)同運(yùn)用，相互映襯，出現(xiàn)在建筑物外部和內(nèi)部空間、各種品牌廣告、品牌吉祥物以及品牌ICON（圖標(biāo)）中，具有極其鮮明的獨(dú)特識別性，為該品牌注入了無盡活力。這個(gè)輔助圖案也作為芯片產(chǎn)品的一種“存在”象征，在放大品牌形象的同時(shí)，通過在各種品牌接觸點(diǎn)的廣告運(yùn)用，也營造了無所不在、無所不能的品牌聯(lián)想。

（7）采用多種輔助圖形給予每種輔助圖形不同的功能、用途

百思買標(biāo)志的主色為黃色、藍(lán)色，輔助色為black、灰色和紅色。該品牌輔助圖形包括“標(biāo)簽圖形”“對話框”“文本氣泡”“價(jià)格框”“價(jià)格氣泡”“標(biāo)題區(qū)”等多樣化的運(yùn)用形式，每一種形式都有不同的目的和內(nèi)容規(guī)范相對應(yīng)。   其中，“標(biāo)簽圖形”與該品牌標(biāo)志中的“商標(biāo)圖形”外形保持一致，只是在作為輔助圖形運(yùn)用時(shí)，商標(biāo)圖形可以被轉(zhuǎn)變成品牌色盤中的其他顏色，圖形角度也可沿著軸心向東任意方向旋轉(zhuǎn)。

（8）在輔助圖形中融入復(fù)雜的“編輯”技巧

輔助圖形運(yùn)用的境界是可以幫助品牌形成一種獨(dú)特的視覺風(fēng)格，并不僅僅起到一種“裝飾”、“點(diǎn)綴”的作用，也不僅僅把輔助圖形作為一種元素使用，而是在輔助圖形中融入一種獨(dú)有的“技巧”。  3M蒙太奇  “蒙太奇”在字典中的解釋是“在一個(gè)合成布局中組合多種來源圖片要素的技巧……作為照片或印刷品的片段，給人以這些要素原本就在一起的錯覺，或者使各個(gè)要素保持各自的特性，作為增強(qiáng)組合影響或意義的方式”。  3M品牌標(biāo)識系統(tǒng)把蒙太奇作為中心設(shè)計(jì)要素。它在呈現(xiàn)整個(gè)3M品牌統(tǒng)一的視像、聲音的同時(shí)，傳達(dá)了3M眾多產(chǎn)品和品牌的獨(dú)特含義。

創(chuàng)作蒙太奇就是將一組特定的透明形狀或圖片框組合或分層處理的過程。這些形狀包含圖像或色塊。將這些在彼此上方移動時(shí)，就會交疊而產(chǎn)生新的形狀，不同的圖片框就以新的或未預(yù)料的方式聯(lián)系起來。在3M看來：“這些未預(yù)料的發(fā)現(xiàn)就是使3M為人所熟知的創(chuàng)新核心。這將能以一貫的新方式展示3M的產(chǎn)品線或計(jì)劃，同時(shí)成為一致的3M品牌含義的基礎(chǔ)?！?  3M蒙太奇要素主要由蒙太奇區(qū)域、蒙太奇圖像構(gòu)成。圖像要素包括了產(chǎn)品、圖案。此外，完整的3M蒙太奇還包括信息文字、圓角、軸線、色彩等元素，且對每一種構(gòu)成元素均有明確的選擇和使用要求。